項目名稱：別林叔叔 · 歡樂西餐      

服務(wù)內(nèi)容：定位、命名、策劃、視覺設(shè)計、菜單規(guī)劃、空間設(shè)計

項目地點：福建 漳浦          

落地時間：2023.7

“ 未來的營銷是品牌爭奪市場主導(dǎo)地位的競爭，是品牌之戰(zhàn)！品牌是商業(yè)競爭的基本單位，是企業(yè)最有價值的無形資產(chǎn)！它揭示了參與競爭，發(fā)展企業(yè)，鞏固企業(yè)，管理企業(yè)的方法。”

為什么取名“別林叔叔”呢？

會有人有這樣的疑問，因為，好的品牌名字是成功的開始, 別林叔叔這個品牌名嫁接了世界上最知名喜劇大師卓別林的心智資源。同時，別林叔叔跟品牌創(chuàng)始人林總產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，適合打造創(chuàng)始人IP , 用創(chuàng)始人為品牌背書，人物形象結(jié)合卓別林的形象特征，個性風(fēng)趣幽默,，很有喜感。而且對于親子家庭而言，叔叔給人感覺和藹親切，沒有距離感。

用新品牌名稱強調(diào)我們提供的不同品類重點……，不但提升傳播效率，更突出品牌屬性蘊含的親和力，彰顯溫馨和睦的服務(wù)體驗。

戰(zhàn)略規(guī)劃確立了正確做事的方向，下面的品牌工作就要在每個具體環(huán)節(jié)集中發(fā)力，把歡樂西餐的定位全面落地實施。

基于提供歡樂體驗的出發(fā)點，我們決定尋找幽默有趣的相關(guān)元素。天才喜劇人卓別林的形象深入人心，他的作品不僅讓人捧腹而且充滿人文關(guān)懷，而且他標(biāo)志性的打扮特別適合符號化表達。

我們這里借用卓別林的最有辨識度之一的帽子符號，加上創(chuàng)始人林總的個人特征，最終敲定別林叔叔的人物 IP，并選用歡樂橙作為主題顏色。

在LOGO、 IP等多維度實現(xiàn)了符號的貫徹應(yīng)用。

將品牌的體驗價值在店面空間充分展示，我們設(shè)計了童話、仙境的主題，并把品牌符號有效的應(yīng)用到具體位置。

▲上圖：一樓入口偏小，如何讓入口對顧客產(chǎn)生吸引力和進店力？門面不寬，如何打造一個獨特且吸晴的外立面門頭？ 一樓入口偏小，如何讓入口對顧客產(chǎn)生吸引力和進店力？四跑樓梯，共31級，需要有創(chuàng)意且有趣味的設(shè)計，才能讓顧客在興奮中完成上樓體驗。