項(xiàng)目名稱(chēng)：別林叔叔 · 歡樂(lè)西餐      

服務(wù)內(nèi)容：定位、命名、策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、菜單規(guī)劃、空間設(shè)計(jì)

項(xiàng)目地點(diǎn)：福建 漳浦          

落地時(shí)間：2023.7

“ 未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)，是品牌之戰(zhàn)！品牌是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本單位，是企業(yè)最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)！它揭示了參與競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展企業(yè)，鞏固企業(yè)，管理企業(yè)的方法。”

為什么取名“別林叔叔”呢？

會(huì)有人有這樣的疑問(wèn)，因?yàn)椋?/span>好的品牌名字是成功的開(kāi)始, 別林叔叔這個(gè)品牌名嫁接了世界上最知名喜劇大師卓別林的心智資源。同時(shí)，別林叔叔跟品牌創(chuàng)始人林總產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，適合打造創(chuàng)始人IP , 用創(chuàng)始人為品牌背書(shū)，人物形象結(jié)合卓別林的形象特征，個(gè)性風(fēng)趣幽默,，很有喜感。而且對(duì)于親子家庭而言，叔叔給人感覺(jué)和藹親切，沒(méi)有距離感。

用新品牌名稱(chēng)強(qiáng)調(diào)我們提供的不同品類(lèi)重點(diǎn)……，不但提升傳播效率，更突出品牌屬性蘊(yùn)含的親和力，彰顯溫馨和睦的服務(wù)體驗(yàn)。

戰(zhàn)略規(guī)劃確立了正確做事的方向，下面的品牌工作就要在每個(gè)具體環(huán)節(jié)集中發(fā)力，把歡樂(lè)西餐的定位全面落地實(shí)施。

基于提供歡樂(lè)體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)，我們決定尋找幽默有趣的相關(guān)元素。天才喜劇人卓別林的形象深入人心，他的作品不僅讓人捧腹而且充滿人文關(guān)懷，而且他標(biāo)志性的打扮特別適合符號(hào)化表達(dá)。

我們這里借用卓別林的最有辨識(shí)度之一的帽子符號(hào)，加上創(chuàng)始人林總的個(gè)人特征，最終敲定別林叔叔的人物 IP，并選用歡樂(lè)橙作為主題顏色。

在LOGO、 IP等多維度實(shí)現(xiàn)了符號(hào)的貫徹應(yīng)用。

將品牌的體驗(yàn)價(jià)值在店面空間充分展示，我們?cè)O(shè)計(jì)了童話、仙境的主題，并把品牌符號(hào)有效的應(yīng)用到具體位置。

▲上圖：一樓入口偏小，如何讓入口對(duì)顧客產(chǎn)生吸引力和進(jìn)店力？門(mén)面不寬，如何打造一個(gè)獨(dú)特且吸晴的外立面門(mén)頭？ 一樓入口偏小，如何讓入口對(duì)顧客產(chǎn)生吸引力和進(jìn)店力？四跑樓梯，共31級(jí)，需要有創(chuàng)意且有趣味的設(shè)計(jì)，才能讓顧客在興奮中完成上樓體驗(yàn)。